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2021-11-25

你知道为什么所有品牌商都要小程序?

随着小程序开发的发展,众多品牌纷纷涌入,一时风光无两,在历经2018年-2019年的所谓风口期后,小程序没有像其它风口一样一地鸡毛,而是就此进入不一样的发展状态。其稳健增长的态势和小程序特有的众多优势,使得众多品牌不得不赤膊一试。

一、数据已经说明:小程序的潜力尚未发挥完全

这一切从小程序数据可以看出不少端倪:品牌自营小程序GMV同比增长210%;自2019年9月支付宝宣布与天猫打通,并推出品牌轻店小程序迄今,星巴克、优衣库、雅诗兰黛、通灵珠宝等各行业知名品牌纷纷入驻。据悉,高峰期一天约60家品牌同时入驻、商家营收单日同比涨13倍。

二、疫情对品牌小程序上线起到推波助澜

2020年初,零售业线下生意受到疫情冲击,商家纷纷转战线上。截至今年8月,小程序大盘稳步增长,小程序商品交易GMV同比增长115%,品牌商家自营GMV同比增长210%。其中,增长最快的行业为日化、奢侈品、购物中心和百货。

三、小程序功能逐步释放,迭代升级

进入2020年,微信团队还释放了小程序作为经营工具的三大能力,分别为小程序直播、微信小商店和标准化电商解决方案。小程序直播在2月启动公测,商家可以通过小程序实现用户互动与商品销售的闭环。目前,已有近10万商家开通了小程序直播。疫情期间,不少品牌商家率先借助“总部+门店导购直播”的组合拳,弥补门店无法开业的损失,部分商家通过小程序直播拉动销售,日销超过百万。

目前,小程序日活突破4亿,覆盖超过200个细分行业,小程序数量超过100万个,微信第三方服务商数量超过40000家,“小程序从业者”人数达536万。小程序俨然是所有品牌商不可漏掉的必点菜单!

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