随着微信生态圈不断完善，微信用户群扩大，小程序技术不断完善，走向成熟，大量的商家开发小程序进入微信生态圈，对商家来说，微信小程序开发在展现品牌方面比传统的网站、服务号有更大的优势。

首先，在打开方式上，进入传统的网站需要复制网址或通过链接打开，APP还需要安装，打开方式单一且需要的时间比打开微信小程序长，而微信小程序在微信上的推广入口较多，有发现页的“搜一搜”、“小程序”，附近的小程序，公众号入口，二维码入口，聊天界面聊天小程序等，用户可以通过微信扫码、直接搜索或点击即可进入小程序，比需要网址搜索访问的网站和需要关注的服务好，微信小程序可以给企业品牌带来更高曝光度。

在打开率上，网站一用完即刻关闭，二次打开需要再次搜索，微信小程序则在用户打开过后存留于近期使用过的小程序列表和顶部下拉的菜单中，这使用户二次打开小程序的可能性变大，更深一步了解企业品牌。

其次，在企业品牌展现上，小程序在页面信息展示和功能都可以媲美网站、服务号，甚至更胜一筹。

现在越来越多人使用移动端登陆网站，企业官网在进行移动端适配时要考虑到手机屏幕尺寸，市场上的手机屏幕尺寸多，因此移动端是没有固定的适配的，移动站往往因为手机适配问题不能完整呈现出网站信息，给用户带来极差的体验，而小程序刚好就可以弥补这个缺陷。微信在目前几乎可以满足市场上手机的适配，小程序围绕微信定制开发则不需要考虑手机适配问题，页面信息和功能展示完整流畅，在加载速度上也超过了网站；微信小程序可定制开发特定功能，展示信息，推送资讯，弥补网站和服务号的功能弱点。

微信小程序不仅给企业品牌带来比网站和服务号高效的宣传，还给用户带来了网站和服务好不具备的功能体验，更好地展现企业的品牌。