一、通用命名规则

唯一性

名称不能与现有小程序重名（包括同主体或不同主体），需保证全局唯一性。

若名称被占用，可尝试添加地域、行业后缀（如“北京XX美食”）。

长度限制

微信/支付宝：中文名称3-30个字符（1个汉字=2字符），英文/数字1-60字符。

特殊符号：仅允许使用“·”“-”“+”等部分符号，且不能连续或开头/结尾使用。

禁止内容

不得含敏感词、政治术语、色情暴力、侵权品牌名等。

禁用“官方”“旗舰店”“第一”等夸大或误导性词汇（需资质授权除外）。

关联性

名称需与小程序内容、服务或品牌相关，避免无关关键词堆砌（可能被驳回）。

二、平台特殊要求

微信小程序

名称后缀：若名称涉及企业、媒体、机构等，需补充主体类型（如“XX公司”“XX网”）。

改名限制：个人主体每年2次改名机会，企业/组织主体可通过认证修改。

关键词保护：已注册商标的名称可申请保护，防止他人占用。

支付宝小程序

行业关键词：需与小程序所属行业一致（如金融类需资质）。

简称功能：支持设置4-10个字符的简称，便于搜索。

三、运营优化建议

搜索友好

加入高频搜索词（如“外卖”“打车”），但需自然结合业务（如“美团外卖”）。

避免生僻字或中英文混合，降低用户记忆成本。

品牌一致性

与公众号、App、官网等名称统一，强化认知（如“京东购物”小程序与App同名）。

法律合规

确保名称不侵犯商标权，建议提前查询商标注册情况。

特殊行业（医疗、金融）需提交资质文件。

四、违规处理

审核驳回：名称违规需修改后重新提交。

强制改名：上线后若被投诉侵权或违规，平台可能要求限期调整。

五、操作流程

在开发者后台提交名称及证明材料（如商标注册证）。

等待平台审核（通常1-3个工作日）。

审核通过后，名称即时生效；若失败需调整并重新提交。