一、名称唯一性规则

平台限制：同一主体下名称不可重复，且不可与现有小程序重名（跨主体同名需提供商标证明）。

示例：若已有“XX美食”小程序，新申请同名会被驳回，需调整如“XX美食优选”。

规避技巧：提前在平台搜索名称占用情况，准备3-5个备选名。

二、禁用宽泛词汇/通用词

平台禁区：禁止使用行业通用词（如“购物”“外卖”）、地域+类目组合（如“北京租房”）。

驳回案例：名称“便捷快递”可能因“快递”为通用词被拒，需改为“XX速递通”。

解决方案：加入品牌词或功能特性词，如“菜鸟驿站”比“智能快递”更易过审。

三、知识产权规避规则

侵权红线：名称不得包含未授权的商标、品牌名、名人姓名（如“星巴克特惠”）。

高风险行为：蹭热度名称（如“ChatGPT助手”）可能因侵权被投诉下架。

合规建议：通过商标局官网查询名称是否已被注册，尤其注意跨类目商标风险。

四、禁用营销诱导词汇

违禁词类型：

绝对化用语：“第一”“全网最低价”；

促销类词汇：“免费领”“秒杀”；

功能承诺：“贷款秒批”“百分百中奖”。

审核机制：系统自动过滤+人工复核，含敏感词直接驳回。

替代方案：用“限时福利”“会员专享”等中性词汇替代。

五、名称长度与格式规范

字符限制：微信小程序名称限制为3-20个字符（中文占2字符），支付宝要求4-30字符。

格式禁忌：不可含特殊符号（如#、@）、空格、连续数字（如“外卖123”）。

优化建议：精简核心关键词，如“美妆日记”优于“美妆护肤购物指南”。

六、名称与内容强关联规则

一致性要求：名称需准确反映小程序功能或服务领域（如“美团外卖”不可用于社交类应用）。

风险场景：名称与类目不符（如取名“健康咨询”但类目选“工具”）将审核失败。

技巧：名称中可融入服务关键词，如“XX医院挂号平台”比“健康守护”更明确。

补充注意事项

资质前置：若名称含“银行”“教育”等需行业资质的词汇，需上传许可证。

修改次数限制：微信个人主体每年2次改名机会，企业主体可通过认证增加次数。

搜索优化：名称中可加入高频搜索词（如“订票”“预约”），提升自然流量。