一、技术性能评估

网站速度测试

使用工具如Google PageSpeed Insights、GTmetrix

检查首页和关键页面的加载时间

评估移动端和桌面端性能差异

技术SEO检查

爬虫可访问性分析

检查404错误、重定向链

评估URL结构合理性

检查robots.txt和sitemap状态

移动适配性

响应式设计测试

触控元素大小和间距评估

移动端用户体验测试

二、内容与用户体验评估

内容审计

识别高价值和低价值内容

检查内容时效性和准确性

评估内容与目标受众的相关性

用户行为分析

分析热图数据(如Hotjar)

研究用户路径和转化漏斗

识别高跳出率页面

可用性测试

进行用户测试会话

收集用户反馈和痛点

评估信息架构和导航效率

三、设计与品牌评估

视觉一致性检查

评估品牌元素使用一致性

检查配色方案、排版和图像风格

现代设计标准对比

与行业领先网站对比

评估设计趋势适应性

检查无障碍设计合规性

四、业务目标对齐评估

转化率分析

识别关键转化路径瓶颈

评估CTA效果和位置

目标达成评估

检查网站是否支持业务目标

评估关键绩效指标(KPI)

五、竞争分析

直接竞争对手网站评估

功能对比

用户体验比较

内容策略分析

行业基准测试

加载速度对比

移动体验比较

创新功能评估

六、数据收集工具推荐

分析工具: Google Analytics, Adobe Analytics

技术审计: Screaming Frog, DeepCrawl

用户体验: Hotjar, Crazy Egg

速度测试: WebPageTest, Pingdom

通过以上全面评估，您将获得清晰的改版方向和优先级，确保改版工作有的放矢，最大化投资回报。