1. 用户体验（UX）问题

跳出率高（Google Analytics数据＞70%）：用户进入后立即离开，说明内容或设计不符合预期。

转化率低：表单提交、购买等关键动作完成率低于行业均值（如电商转化率＜2%）。

用户反馈负面：客服渠道收到易用性投诉，或用户测试中多人卡在相同流程。

设计过时：视觉风格陈旧（如仍用拟物化设计）、排版拥挤、配色不协调，影响品牌形象。

2. 技术性能缺陷

加载速度慢：首页加载＞3秒（Google PageSpeed Insights评分＜70分），移动端尤其明显。

非响应式设计：移动端访问占比＞50%但适配差（如文字过小、按钮错位）。

浏览器/设备兼容问题：主流浏览器（Chrome/Safari）或新机型显示异常。

安全性风险：使用老旧技术（如Flash、jQuery 1.x）或未部署HTTPS。

3. 内容与SEO表现

内容过时：产品信息、博客停更超过1年，或存在错误信息。

SEO流量下滑（Google Search Console）：核心关键词排名骤降，或自然流量连续3个月下降＞20%。

结构混乱：导航层级＞3层，用户需多次点击才能找到目标内容。

4. 业务需求变化

品牌升级：企业VI更新（如Logo、主色调变更），需同步网站视觉。

功能缺失：缺乏在线支付、会员系统等必要功能，导致用户流失。

多语言/地区支持：业务拓展至海外但无对应语言版本。

5. 数据分析证据

热图工具（如Hotjar）：发现关键按钮点击率低，或用户滚动深度不足。

竞品对比：同类网站已采用新技术（如AI客服、3D产品展示），自身差距明显。

技术债务：后端CMS难以维护（如仍用WordPress 4.x），拖累更新效率。