技巧一：双阶奖励 + 即时反馈

这是最经典、最基础的裂变模型，核心在于同时激励老用户和新用户，并且让奖励反馈尽可能即时，降低参与门槛和心理顾虑。

怎么做：

老用户奖励： 老用户生成专属邀请海报/链接，每成功邀请一位新用户（完成指定行为，如首次下单、授权用户信息等），即可获得奖励（优惠券、积分、现金红包、实物等）。

新用户奖励： 新用户通过老用户的链接/扫码进入小程序，即刻获得“新人专属福利”（如大额优惠券、立减券、专属礼包等），促使他完成首单转化。

即时反馈： 当新用户完成指定行为后，系统应立即通过服务通知或小程序内消息告知老用户“邀请成功，奖励已到账”，这种即时正反馈会极大地刺激老用户继续分享。

关键要点：

奖励设置要有吸引力： 奖励必须是用户真正想要的东西，且价值感要高于日常活动。

路径必须极简： 从老用户生成海报到新用户领取福利、完成转化，整个流程不能超过3步。操作复杂会大幅流失用户。

清晰的活动规则： 在活动页面明确告知用户需要做什么、能得到什么，避免误解。

案例：

拼多多： “帮忙砍价”就是极致的双阶奖励。老用户发起砍价邀请好友（帮助自己获得奖励），新用户点击帮忙砍价（有时也能获得红包或折扣券），裂变速度极快。

瑞幸咖啡： “送Ta咖啡”活动，老用户分享链接，请朋友喝咖啡。朋友领取后获得免费咖啡券（新用户奖励），朋友下单消费后，老用户也能获得一张免费咖啡券（老用户奖励）。

技巧二：裂变红包/券 + 社交关系链曝光

利用用户的“利他”和“利己”心理，以及微信强大的社交关系链，制造一种“福利扩散”的效应，增加品牌的曝光度。

怎么做：

老用户在小程序内可以领取一个“可分享的红包”或“礼品卡”，但这个红包是锁定的或需要好友帮助解锁/拆开的。

老用户将这个红包分享到朋友圈或微信群，利用好奇心（“快帮我点一下！”“有个红包大家一起领！”）吸引点击。

好友（无论新老用户）点击后，都可以帮助解锁/拆开红包，同时自己也能领到一份额度较小的红包或优惠券（利他性），而老用户则获得最终的大额奖励（利己性）。

这个过程中，品牌和活动信息会随着红包在用户的社交圈中不断流动和曝光。

关键要点：

利用好奇心与紧迫感： “3个好友即可解锁”、“24小时内有效”等文案设计能有效提升打开率。

降低参与门槛： 帮助解锁的好友不需要下载App，甚至不需要是小程序新用户，只需点击并授权登录即可，最大化参与人数。

视觉设计突出： 分享出去的红包海报或页面要设计得醒目、喜庆，一看就知道是有利可图的活动。

案例：

美团/饿了么： 分享“外卖红包”是典型代表。用户下单后获得分享红包的机会，分享到群后，群里每个人都能领到不同面额的优惠券，分享者自己也能获得一个大额券。这极大地提升了用户在微信群里的分享频率。

京东： “拆红包”活动，用户需要邀请好友帮忙拆开，好友也能获得金币或优惠券，实现双赢和快速裂变。

技巧三：排行榜/团体PK + 荣誉驱动

除了物质激励，荣誉感、竞争心和团体归属感也是强大的驱动力。通过设置排行榜或团体任务，激发用户的好胜心，使其为了荣誉而主动传播。

怎么做：

个人排行榜： 举办“邀请赛”，设置一个活动周期（如一周），实时展示邀请成功数量的个人排行榜。对排名前列的用户给予高额奖励、稀缺礼品或荣誉称号（如“首席推荐官”）。

团队PK赛： 将用户按某种维度（如地域、加入时间）分成不同战队，以团队总邀请人数进行PK。利用团队的集体荣誉感，激励团队内的成员为了共同目标而努力分享，甚至会出现“大佬”带动新人的情况。

营造氛围： 通过公告、进度条、战队打Call等方式，持续营造竞争和热烈的活动氛围。

关键要点：

奖励要有梯度且足够诱惑： 榜首的奖励必须非常吸引人，才能让用户有冲榜的动力。即使中间名次，也要有相应的奖励覆盖。

实时更新与通知： 排行榜必须实时更新，当用户名次变化或被超越时，可通过消息提醒刺激他“夺回”位置。

适合有私域池的品牌： 这种活动特别适合拥有多个微信群、公众号粉丝量大的品牌，可以方便地将活动氛围烘托起来。

案例：

在线教育/知识付费小程序： 经常使用“奖学金”活动。学员邀请好友报名课程，不仅能获得现金返还，邀请人数最多的前十名还能获得全额奖学金、iPad等大奖，激励效果非常显著。

健身/运动类小程序： 举办“战队打卡赛”，不仅比拼运动数据，也比拼谁能拉来更多新队友，同时提升了活跃度和拉新效果。